Введение ……………………………………………………………………..4
1. Реклама и рекламное воздействие в поле социологического
дискурса . ……………………………………………………………….19
1.1. Социология рекламы и рекламного воздействия:
постановка проблемы………………………………………………..19
1.2. Реклама: проблемы идентификация и определения……………….32
1.3. Дискурсы рекламы. Социальный дискурс рекламы
как основание рекламного воздействия……………………………58
1.4. Реклама в контексте основных категорий социологии……………73
2. Возможности исследования рекламы в рамках основных парадигм социологии……………………………………………………92
2.1. Реклама в структурной парадигме («парадигме фактов»)…………...94
2.2. Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии
(«социологии дефиниций»)…………………………………………...114
2.3. Реклама в интегративной парадигме…………………………………126
3.Рекламное воздействие в контексте социально-технологического
подхода…………………………………………………………………….142
3.1. Рекламное воздействие как влияние на управляемую подсистему…142
3.2. Основания социально-технологического подхода к рекламному воздействию…………………………………………………………….164
3.3. Алгоритмизация рекламного процесса как процесса
влияния на аудиторию……………………………………………….181
4. Системные модули рекламного воздействия как социальной
технологии: структуризация и проблематизация в рамках
социологического дискурса……………………………………………..191
4.1. Сегментирование рекламной аудитории как
определение ее социально значимых характеристик……………… 191
4.2. Позиционирование рекламируемого объекта как его
идентификация в системе социальных ожиданий. …………………..230
4.3. Имиджирование рекламируемого объекта как
оформление его позиции в знако-символическом поле аудитории…..239
4.4. Брэндинг как формирование социального капитала товара………….251
5. Некоторые особенности российского социума как реципиента
рекламного воздействия……………………………………………272
5.1. Отношение российских аудиторий к рекламе……………………….273
5.2. Рекламная аудитория и рекламополучатели –
проблема несовпадения………………………………………………..287
5.3. Выявление перспективы изменения отношения россиян
к рекламе………………………………………………………………..313
Заключение …………………………………………………………………334
Список литературы…………………………………………………………344
Приложение 1. Генезис рекламы: социально-исторический аспект……392
Приложение 2. Социология потребления как основание рекламного воздействия………………………………………………………………….417
Приложение 3. Основания мультипарадигмальности
социологического исследования рекламы и рекламного воздействия….463
Приложение 4. Правовое и этическое регулирование
рекламы, предназначенной для детей……………………………………..470
Приложение 5. Выделение потребительских групп по стилю жизни. …477
Приложение 6. «Имидж науки» - опыт исследования стихийно сформировавшегося представления о российской науке в постсоветский период………………………………………………………………………..492
Приложение 7. Анкета опроса «Система представлений
студенческой молодежи о рекламе как феномене современной
социальной действительности». Количество оценок
(по шкале Осгуда), данных респондентами………………………………502
|
